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El arte de la velocidad, así daba vida Erich Strenger a los pósters de Porsche

Posters Porsche Erich Stregner mosaico (1)

Tres décadas de iconos en papel

Campeonatos de montaña, carreras de resistencia, Fórmula 1, Spa, Daytona, Sebring y Le Mans tras Le Mans, sin importar la modalidad, sin importar el circuito, las victorias de Porsche formaron el pan y la mantequilla del trabajo de Erich Strenger. Como diseñador gráfico independiente, desde 1951 diseñó catálogos de ventas, manuales del conductor, anuncios y una gran cantidad de materiales impresos en nombre del fabricante de deportivos. Pero su principal pasión fueron los carteles de carreras que diseñó para Porsche entre los años de 1951 y 1987. Grandes, coloridos y con elementos tipográficos modernos, retrató los mayores éxitos de Porsche.

En los primeros días en la joven empresa, sus éxitos en las carreras fueron el principal contribuyente al desarrollo de la imagen de marca. Deportividad, velocidad y fiabilidad: Porsche tenía la intención de hacerse famoso en todo el mundo por estos valores. Como los televisores aún no eran un lugar común y Porsche no tenía una gran cantidad de dinero para gastar en publicidad, la joven compañía aprovechó la publicidad generada por sus éxitos en competición.

Después de cada victoria importante, el director de carreras encargaba un diseño. Los carteles se exhibieron en las salas de exposición y talleres de Porsche, pronto adornaron las paredes de los dormitorios de los jóvenes y, con el tiempo, se convirtieron en piezas de coleccionista muy solicitadas.

De acuerdo con el lema “Gana el domingo, vende el lunes”, los pósters de carreras a menudo tenían que completarse bajo una enorme presión de tiempo. El domingo era el día de la carrera, por lo que los carteles debían ser entregados a la prensa el lunes. En esos tiempos “predigitales”, una buena preparación era por lo tanto crucial.

Erich Strenger a menudo producía la mayor cantidad de diseños posibles antes del final de la carrera, acordando la temática con Porsche, y luego tenía que añadir al vencedor y su coche de carreras tan pronto como se conociera el resultado. Si todavía no había una fotografía del automóvil ganador, el fotógrafo responsable tenía una larga noche por delante. Las diapositivas tenían que estar listas para su visualización por la mañana para que los anunciantes pudieran seleccionar una imagen poderosa para el nuevo póster.

Strenger diseñó casi todas las victorias desde cero. Algunas de las imágenes también se usaron varias veces, como un póster de 1951. Con el título “Porsche proclama nuevas victorias”, rindió homenaje a la victoria de Le Mans, así como varias victorias de carreras en los Estados Unidos y Marruecos.

Estilo único

Desde el comienzo, Strenger persiguió su estilo inconfundible y altamente moderno, caracterizado por un lenguaje de diseño atemporal. A menudo incorporaba los colores y banderas de un país en sus carteles, jugaba con formas, colores y símbolos, y siempre encontraba nuevas formas de usar la tipografía para transmitir mensajes. Strenger también dibujó sus propios motivos o fotografió nuevos modelos de Porsche con su cámara.

La creatividad inagotable de Strenger, su artesanía meticulosa y su amor por el automóvil llevaron a una extensa vida que ha tenido un efecto duradero en la imagen de Porsche en todo el mundo. También participó en el desarrollo del logotipo atemporal de Porsche, que todavía forma parte del diseño corporativo de la empresa hasta la fecha.

Junto con el piloto de carreras y periodista automotriz Richard von Frankenberg, quien a principios de la década de 1950 comenzó como relaciones públicas para Porsche bajo la dirección de Huschke von Hanstein, Strenger también desarrolló y supervisó la revista para clientes “Christophorus” como jefe de gráficos. Aunque el término puede no haber existido en ese momento, era un experto en publicaciones corporativas.

Amante de la marca

Erich Strenger no solo internalizó la marca, sus valores y mensajes, sino que también los vivió. Compró su primer Porsche, un 356 rojo, en 1951. Esta estrecha conexión significaba que la colaboración entre Porsche y Strenger duró más de tres décadas. En su discurso que marcó el 30 aniversario de la cooperación con Strenger, el miembro de la Junta Ejecutiva de Ventas y Mercadotecnia de la época, Lars R. Schmidt, señaló que “uno de los principales desafíos al trabajar junto con un diseñador gráfico o una agencia  es explicar qué es lo que nos impulsa y determinar exactamente lo que queremos, en otras palabras, simplemente esto no fue un problema gracias a nuestro amor compartido por el producto”.